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周边游稳步回温“唤醒”京郊住宿业 北京乡村民宿复工率已近七成

原标题:周边游稳步回温“唤醒”京郊住宿业 北京乡村民宿复工率已近七成

跨省游加速步入复苏通道的同时,北京的周边游、京郊游也仍然热度不减并持续稳步回温。7月29日,北京商报记者从北京市文旅局获悉,截至7月28日,全市乡村旅游经营单位(户)总数7288家,复工数4927家,复工率68%。其中,星级民俗旅游户和乡村精品民宿复工率已双双达到69%。同日北京商报记者还从多家OTA获悉,跨省游并未过多的分流京郊游、周边游消费客源,不少北京居民仍然愿意在周末选择去郊区、周边度假、休闲,而且从近期的消费趋势来看,与当日往返的“一日游”相比,越来越多的游客愿意在京郊、周边过夜,周末京郊住宿满房的情况已愈发普遍。同时,为加速“回血”,越来越多的民宿开始设计“旅游+住宿”的打包产品,延伸服务链条。

“满房”频现市场

周边游稳步回温“唤醒”京郊住宿业  北京乡村民宿复工率已近七成

(图说:部分旅行社客户群中,周末民宿出现连续“满房”情况)

近期,在北京某旅行社的客户群里,每天都有不少消费者询问、预订周末的京郊民宿,而本周才刚刚过半,今日一早,该旅行社工作人员就在群里发布通知称,最近两个周末其所能预订到的北京市内拥有3-4个房间的小院就全都订满了。而这仅仅是当前北京乡村民宿回温情况的一个缩影。

据北京市文旅局披露最新数据显示,截至7月28日,全市乡村旅游经营单位(户)总数7288家,复工数4927家,复工率已达68%。其中,星级民俗旅游户和乡村精品民宿分别有6042家、699家,已复工4153家、483家,复工率均已达到69%。与此同时,北京的乡村旅游特色业态547家,复工数291家,复工率也已过半,为53%。

延庆民宿联盟秘书长司欣然还进一步向北京商报记者透露,目前该联盟内的100多个品牌的300多个小院,已经全部复工,现阶段,入住率已基本恢复到了疫情前的状态。

“根据平台统计数据,在刚过去的周末,北京地区民宿预定量较前一周末增长近5成,八达岭森林公园、古北水镇、园博园周边成为民宿预订热度最高的三个区域。一些网红民宿不仅周末价格较周内贵近3成,多种房型在周末早早就出现满房的情况,民宿复苏态势显著。”去哪儿网总裁勾志鹏介绍。

民宿“目的地化”趋势渐现

多家OTA负责人告诉北京商报记者,近期北京乡村民宿加速回温与京郊游市场的高人气状态密切相关。马蜂窝统计数据显示,本月北京及周边旅游门票产品热度环比上涨106.84%,周边游产品热度环比上涨156.4%,在此带动下,民宿产品热度月环比涨幅高达354.17%。“调查发现,相较于一日游、当日往返的产品,越来越多的游客在京郊游玩时会选择过夜的行程。” 中青旅遨游网市场发展群总经理助理冯若宾告诉北京商报记者,目前中青旅遨游网上的京郊游、北京周边游订单中,80%都会安排住宿环节。

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“其实,为了能在激烈的民宿客源争夺战中‘刷存在感’,当前,包括我们在内,不少民宿主都开始策划一些打包旅游产品了。”有民宿负责人告诉北京商报记者。无独有偶,司欣然也感受到了这一变化。

她介绍,由于乡村民宿大多分布在各个村镇中、布局比较松散,因此为增强揽客能力,一些民宿主就会根据周边的景区等旅游资源设计一些独特的产品,比如在长城附近的景区就会组织住客登长城看日出,而在园博园周边的民宿则会组织夜跑等活动。“此外,在一些民宿分布相对集中给的区域,多家民宿还策划联合举办音乐会、过大年等。而且,未来随着延庆冬奥赛区场馆的落成,一些附近的民宿还想着结合冬奥元素打造一些特色产品。”司欣然告诉北京商报记者,目前延庆民宿联盟内民宿接待的游客中,已经有超过一半都是冲着这些打包产品前来,而非单纯地住宿了,北京乡村民宿旅游“目的地化”的迹象已经有所显现。

在业内看来,整体来看,跨省游加快恢复的同时,北京市民周末去郊区、周边进行短途游的需求也仍然不减,而乡村民宿正是承接这些需求的重要载体,随着复工民宿比例逐渐走高,将服务链条延长,设计更多旅游增值服务,或是能帮助民宿主加速“回血”的重要途径。

倒逼房源“升级”

周边游稳步回温“唤醒”京郊住宿业  北京乡村民宿复工率已近七成

(图说:部分OTA平台上民宿早早预订一空)

其实,随着疫情防控形势持续向好,民宿预订量逐渐恢复的同时,游客对于民宿的着眼点也有了新的变化。位于北京怀柔的泰莲庭民宿创始人姚远向北京商报记者表示,进入7月以来,周末民宿预订已基本处于满房状态,价格也相比之前有所上升,目前预订量和房价已经基本恢复至疫情前水平,不过今年受疫情影响,有近4个月没有经营收入,因此如今的经营也是以弥补之前的损失为主。谈及疫情后民宿消费趋势的变化,姚远还表示,经历了疫情,考虑到卫生安全问题,预订独栋、独院民宿的客人更多了,人们对品质化房源都比较看重。

根据途家报告显示,疫情期间,大家出游最关心的四个关键词变成了卫生、安全、品质和特色,而得益于民宿空间大、可以洗衣做饭、干净舒心、适合全家出游的属性,一些分散式、个性化、高品质的民宿受到了越来越多人关注。此外,围绕民宿目的地进行吃住娱闭环消费,也开始成为疫情之后人们出游尤其家庭出游的新潮流。游客宋女士在谈及京郊游出游方面的考虑时就表示,由于带着孩子及家人出游,因此民宿的防疫、卫生条件是她格外注意的,由于目前疫情尚未完全结束,因此尽量会考虑单独预订一个院子,此外也不会过多的到人多的场所去聚餐,甚至考虑自带食材或自己进行烹饪。

小猪联合创始人王连涛还表示,过去一段时间,民宿行业发展水平参差不齐,且市场比较分散,集中度不高,因此也发生过一些卫生、安全等问题,而这次的疫情令游客对于民宿干净与否更加注重,因此也会催生更为专业化的民宿运营团队出现。

北京商报记者 蒋梦惟 关子辰

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