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曹操出行大数据推出8月广州夜间“出行+消费”分析报告

原标题:曹操出行大数据推出8月广州夜间“出行+消费”分析报告

粤港澳大湾区(GBA)由广东省广州、深圳等九个珠三角城市和香港、澳门两个特别行政区组成,是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。有诗人曾有这样一问:在月亮之上俯瞰珠江口,在大湾区的湾湾里,哪座城市才是最璀璨的人间灯火呢?

广州,别称羊城、花城,中国通往世界的南大门。从公元三世纪起,广州就是海上丝绸之路的主港,唐宋时成为中国第一大港,明清时是中国唯一的对外贸易大港,也是世界唯一的两千多年长盛不衰的大港。作为中国夜间经济的发源地——1984年5月设立全国第一个灯光夜市,这样一座全球瞩目的枢纽之城,其夜间经济有哪些魅丽之景、诱人之味、动人之业?

近日,曹操出行大数据研究院推出《2020年8月广州夜间“出行+消费”分析报告》,报告主要从8月广州市夜间(17点至次日凌晨5点)曹操出行专车行驶轨迹大数据进行定量分析,分析指标主要是热力地图、城区需求分布、单量回升指数、打车时段、目的地分析等。

以下是报告全文:

一、珠江入海口,千年商都的商业气质拿捏得稳稳的!

曹操出行大数据推出8月广州夜间“出行+消费”分析报告

图1:2020年1-8月广州夜间需求单量变化曲线

上图可见,截至8月底,曹操出行广州夜间“出行+消费”的单量已经攀升至2020年的当前最高点。与曹操出行大数据相呼应,来自广州本地宝披露的相关数字显示,自6月“Young城Yeah市”夜间消费节启动以来,广州夜经济复苏迹象明显:夜间出行需求恢复率居全国一线城市首位,微信及支付宝夜间消费笔数环比增长均近20%。

曹操出行大数据推出8月广州夜间“出行+消费”分析报告

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图2:2020年8月广州夜间五大类目的地出行需求占比

摊开曹操出行2020年8月广州夜间“出行+消费”的五大类目的地,可以发现:商圈、景点、美食呈现出等量齐观之势。其中,商圈位居“出行+消费”目的地之首,一方面给广州作为千年商都、千年港口、全球商贸中心落下了鲜活的注脚,商业气质拿捏得稳稳的——这与今年6月新商网发布的《2019年全国综合类购物中心销售额达到50亿的城市门店》排行榜上,上海、北京、广州各以三家上榜,成为绝对的第一梯队的正相印证;一方面生动而又立体地展示了广州夏季以来推出的一系列如“Young城Yeah·夏半场更精彩”等夜间经济主题活动的魅力——这些活动项目,带动广府各大商圈各家商业主体各展其能,形成了丰富多彩、特色鲜明、活色生香的广府夜间消费活力。

二、零点过后,“出行+消费”的需求仍在搏动

曹操出行大数据推出8月广州夜间“出行+消费”分析报告

图3:2020年8月广州夜间“出行+消费”各时段单量

如上图所示,根据曹操出行大数据反映的夜间“出行+消费”时段来看,广州与国内其他城市的最与众不同之处在于,其夜间零点过后的出行与消费活动仍然非常旺盛。《广州日报》8月10日的报道也显示:“在广州,近五成餐饮商家在深夜12点之后依然在为用户提供服务。”

与此同时,漫长的夜,为“出行+消费”提供了无限想象的空间。如上海交通大学媒体与传播学院李康化副院长所言:“广州有丰裕的文化设施,有精致的夜游产品,不少广州人有夜蒲的爱好,更有消费能力。”相关统计数据显示,目前中国60%的消费发生在夜间,而广州服务业的产值就有55%来源于夜间经济。所以,从广州表现出来的17—24时之外的消费时长来看,做优做足做好这个夜间服务业,其产能还有相当的上升空间。

三、广州夜间“出行+消费”的最美灯火在哪里?

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图4:2020年8月广州夜间抵达热度较高的美食街排行榜

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图5:2020年8月广州夜间抵达热度较高的商圈排行榜

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图6:2020年8月广州夜间抵达热度较高的景点排行榜

上图可以看出,广州夜间“出行+消费”之夜食、夜游、夜购呈现出一派旺盛的百舸争流景象。结合图2来看,其特点有三:

一是从夜间美食的街区分布来看,市内各区各有代表性的美食街,这与粤菜本身作为中国菜的四大菜系之一,源出中原,兼收潮汕菜、客家菜之所长,又吸纳许多西菜做法,讲究“五滋”“六味”,形成了一大批各有所好的拥趸息息相关,比如风筒辉的惹味烧烤、炒螺明的歌声与炒螺、恩宁刘福记的云吞面、永利饭店的茶楼点心、老字号信行丰炖品皇的家常靓汤……不同消费者能够在不同美食街获得不同的美体验与夜享受。

二是从夜购、夜游>夜食单量的逐渐增长的幅度来看,广州夜间经济的消费层次正在升级。如学者们指出的那样:1984年5月,广州设立全国第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市,开启了市场经济条件下中国夜间经济的1.0版本;而广州天河路商圈汹涌人潮所催生的线下物质消费,代表了夜游经济的2.0版本;全国人气最高的夜游项目——珠江夜游,以其契合当下年轻人的文旅消费诉求,代表了夜游经济的3.0版本。

三是作为千年商都和国际商贸中心,广州拥有近1000家专业批发市场,覆盖20多个行业,包括服装鞋帽、皮革皮具、针纺织品类、化妆品、日用品等。这种产业基础,不仅让广州在后疫情时期的脱颖而出,也为其夜间经济的商业繁荣铺垫了一个最炽烈的炉膛。

四、越秀区、天河区、海珠区,难分伯仲的三驾马车

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图7:2020年8月广州行政区划夜间“出行+消费”单量占比

由图7可见,在2020年8月,广州夜间“出行+消费”的单量占比来看,越秀区、天河区、海珠区都在20%以上,其差距非常微小,三驾马车齐头并进。这与其奋力发展夜间经济的努力密不可分:

越秀区推动北京路步行街、环市东商圈、海珠广场片区等与文化旅游的融合发展,倡导商场、购物中心延长营业时间,在节假日开展“不打烊”等晚间促销活动,支持品牌连锁企业扩大24小时便利店的建设布局;天河区以正佳广场为代表推出“正佳夏夜嘉年华”特色项目,为消费者带来夜游、夜演、夜读、夜宵等一站式的“夜生活”新体验,满足消费者的多元需求;海珠区则依托琶洲、广州塔等,积极开展“旅游+”互联网、工业、生态农业、文化创意园、体育、会展、文化等七项行动,促进夜间经济各产业领域融合发展,打造全球游客“夜生活”重要打卡地。

这些努力,正在珠江口点亮一抹更炫亮的灯火、烟火、花火。

五、一朵最早点亮、最先开放,并持久盛放的花城夜华

与曹操出行大数据体现的广州夜购荣盛、夜游繁盛、夜食旺盛一致,《信息时报》消息显示,截止8月初,广东省重点城市的餐饮经济等已基本恢复至疫情前水平。其中,广州、深圳正是领头羊。有评论指出:广州“积极探索大都市夜间经济规范化发展路径,为大都市提升现代化治理水平提供‘广州样本’。”

这份“广州样本”的样本意义至少有三:

一是“活气”,广州市商务局在全市11区遴选出15大夜间消费集聚区,发布《广州夜间消费地图》,并针对其自身特色,向社会推介各区域在商业零售和餐饮美食两大领域中的亮点商家;各商圈、各企业、各店面自主发力,一批夜间文化精品项目与夜间经济集聚区推陈出新,不断涌现;在涵盖非遗文创、广府美食、艺术集市等内容,市民游客可一站式体验广府特色“夜间经济”的潮墟启幕式上,广州市长温国辉更是现场擂鼓助力。

二是“灵气”,广州积极把握本土化和国际化的互动、传统模式和科技创新的对接、时尚潮流风和岭南烟火气的融合,不断实现让消费者从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等多维度立体感受到广州夜生活的精彩和魅力。

三是“爽气”,瞄准夜间治理的“五公”问题:公共交通、公共安全、公共环境、公共卫生、公共设施保障,广州一方面利用大数据、云计算、物联网等信息技术,构筑智慧服务保障;一方面注重完善夜间经济发展环境,在有条件的周边道路增加夜间停车位、出租车候客点、夜班公交线路与延长运营时间等,同时健全安全预案,加强夜间经济应急管理,打造安全、有序、健康、文明的夜间经济。

如果要用步伐去感受大湾区的湾湾里最璀璨的人间烟火,我一定会坐着专车去拥抱那个婀娜多姿的小蛮腰。

作者:

四川大学美丽中国研究所所长 蔡尚伟教授

曹操出行大数据研究院 段旭&敬城&徐诺

出品机构:

四川大学美丽中国研究所

北京可瑞德市场咨询有限公司

曹操出行大数据研究院

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