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重庆市夜间经济发展大数据分析报告(全文)

原标题:重庆市夜间经济发展大数据分析报告(全文)

重庆市夜间经济发展大数据分析报告

(全文)

在重庆市委网信办指导下,西部大数据前沿应用研究院专家对重庆2019年近20万家与夜间经济相关的企业和超500万条网络舆情数据、百度指数数据、第三方机构公开数据等进行综合梳理分析,结合疫情下重庆夜间经济的新特征,并参考相关机构、智库的研究成果和重庆的系列政策举措,形成了《重庆市夜间经济发展大数据分析报告》。

一、夜间经济生态圈基本形成

夜间经济也叫“夜经济”,由英国于上世纪70年代首次提出,其主要目的是改善城市中心地区夜间空巢状况。

近半个世纪以来,夜间经济已发展成为涵盖当日18时到次日 6时发生的以服务业为主的商贸活动,包括餐饮、娱乐、购物、文化和旅游等多领域,成为现代城市经济的重要组成部分,对繁荣市场、扩大消费、促进就业等发挥重要作用。夜间经济发展程度被看作是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。

(一)夜间经济相关政策陆续出台

目前,国际上明确发布夜间经济政策的重要城市已超过40个,国际城市夜间经济进入繁荣发展阶段。在我国,夜间经济发展步入快速发展阶段,北京、上海、广州、天津、长沙、成都、重庆等城市都相继出台政策措施(表1),促进本地夜间经济繁荣发展。近年来,重庆市全力打造“重庆味、国际范”的“不夜城”,取得明显成效。

1 部分城市夜间经济政策

时间 城市 内容
2020年 重庆 《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》
2019年 北京 《北京市2019年促消费稳增长措施》
2019年 北京 《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》
2019年 北京 《北京夜间消费指南》
2019年 上海 《关于本市推动夜间经济发展的指导意见》
2019年 广州 《广州夜间消费地图》
2019年 广州 《广州市推动夜间经济发展实施方案》
2019年 成都 《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》
2019年 长沙 《长沙市加快推进夜间经济发展实施方案》
2018年 天津 《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》

注:数据来源公开信息资料,重庆西部大数据前沿应用研究院整理

(二)夜间经济发展规模日益庞大

根据网络舆论关注度数据显示(图1),夜间经济从2018年末开始快速攀升, 2019年关注度创新高。随着各地对夜间经济加大扶持、夜间消费场所的服务市场增加等,中国夜间经济规模呈爆发式增长(图2),虽受疫情影响,但消费需求没有下降,有机构预测,今年我国夜间经济规模仍将突破30万亿元大关。

重庆市夜间经济发展大数据分析报告(全文)

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图1 夜间经济网民关注度

注:数据来源新闻、论坛、博客、微博、微信,重庆西部大数据前沿应用研究院整理

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图2夜间经济市场规模(亿元)

注:数据来源艾媒数据中心、重庆西部大数据前沿应用研究院整理

(三)夜间经济消费业态多元化

从夜间消费词云图来看(图3),美食、购物、夜市并列第一,其次是酒吧、电影、夜景等。深夜食堂、深夜书店、深夜动物园、夜跑、夜游等新词语也首次出现在夜间经济消费场景中。

重庆市夜间经济发展大数据分析报告(全文)

图3 夜间消费词云图

注:数据来源新闻、论坛、博客、微博、微信,重庆西部大数据前沿应用研究院整理。

二、重庆夜间经济蓬勃发展

(一)重庆夜间经济发展位居全国前茅

近年来,重庆市通过科学规划布局夜市街区、开展夜市文化活动、完善夜市配套设施等举措,加快夜市改造升级,增强夜市消费活力,大力发展夜间餐饮、夜间旅游、体育健身、文化娱乐等,满足市民和游客多元化消费需求,丰富夜间经济文化内涵,塑造重庆夜市品牌。

2019年 1116日在芜湖市举行的“2019年中国夜间经济论坛”上公布的10强城市中,重庆位列十强第一。

2019年 126日,“腾讯·中国十大夜间经济影响力城市颁奖典礼”在青岛举行,“中国十大夜间经济影响力城市榜单”发布,重庆再次荣登榜首。

(二)2019 年重庆灯光指数创历史新高

“重庆夜景家喻户晓”,已经成为一张亮丽的城市名片,吸引无数游客慕名前来。在携程、途牛、驴妈妈等旅游网站检索发现,评分和点击量高的重庆游攻略与游记中,几乎都把重庆夜景作为必看内容。

近两年重庆灯光指数相比以往有较大提升(图4)。其中:2018年指数增长最快, 2019年重庆灯光指数达到历史新高,较2013年相比增幅达184.53%,年均增长率达10.75%。从夜间灯光图(图5、 6)可以看出,近六年来,重庆夜间灯光斑点面积占比从 0.129增至 0.200,增幅达 155.32%,夜间灯光亮度从 0.361增至 0.744,增幅达 206.26%

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图4 2013 -2019年重庆夜间灯光指数

注:数据来源重庆西部大数据前沿应用研究院

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图5 2013 年重庆夜间灯光

注:数据来源重庆西部大数据前沿应用研究院,重庆市勘测院整理

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图62019 年重庆夜间灯光

注:数据来源重庆西部大数据前沿应用研究院,重庆市勘测院整理

(三)渝中、江北、渝北成流量、网红高地

研究院选取常态化下2019年 11月主城区人口周末流动数据分析,周末时段渝北区作为目的地以5255万余人次当选流量王;作为出发地,渝北(5234万人次)、江北(5074万人次)领跑主城区。马蜂窝自由行旅游网站数据显示,重庆网红打卡必游地评分TOP8晚上全部开放,其中一半来自渝中区。轻轨站客流数据显示,大剧院—小什字成游客流量最大区间。

(四)重庆火锅店数量堪比ATM

数据显示,主城九区有1.32万家火锅店面,内环以内区域火锅店密度最大,高达21.7家 /平方公里,有网民称,“在重庆找一家火锅店比找一台ATM机还容易”。重庆火锅店分布与重庆组团式城市结构类似,呈“多中心分散式布局”,主城区形成“九大火锅核心圈”,分别为:解放碑、人民路、观音桥、大坪、三峡广场、石桥铺、南坪、杨家坪、大渡口。重庆市火锅协会统计数据显示,重庆火锅从业单位从业人数为 43.8万人。如果把火锅全产业链产值加以估算,包括最上游的原料生产基地、中游的火锅调味料及底料制品、最下游的火锅门店和新兴方便火锅在内,重庆火锅全产业链产值已接近 500亿元。

(五)娱乐休闲点亮夜间经济

不完全统计表明:一个城市的夜店数量一定程度上反映城市的夜间繁荣程度。截止2019年底,从重庆美团娱乐休闲项目供给来看(图7),运动健身、理疗养生、酒吧、KTV的供给比例靠前,运动健身以 23%的占比排名首位。

从美团夜间娱乐休闲人气商家的地区分布来看(表2),重庆主城区私人影院、 KTV、酒吧等九种夜间娱乐人气商家一共有 2040家,江北区数量最多达 443家,渝北区紧随其后有 398家;南岸区、渝中区、九龙坡、沙坪坝站在第二梯队,夜间娱乐项目数量在 200家左右;大渡口区、北碚区、巴南区站在第三梯队,夜间娱乐项目在 100家左右。

从美团具体的夜间消费场景来看,私人影院、酒吧、密室逃脱、DIY手工坊数量江北区最多; KTV、理疗养生数量最多的是渝北区;轰趴馆最多的是大渡口区,北碚区紧随其后。

此外,在未受疫情冲击影响的常态下,文艺演出行业在重庆也非常受欢迎,演唱会、话剧歌剧、戏曲艺术、音乐会、舞蹈杂技等文艺演出场次平均每月40场,主城区热门剧院也高达 20家。

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图7娱乐休闲项目占比情况

注:数据来源公开信息资料,重庆西部大数据前沿应用研究院整理

2 重庆美团娱乐休闲人气商家分布 (单位:家)

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注:数据来源美团数据

(六)80 后、90后为夜间经济主体,90后成夜间消费主力

综合近年来百度搜索数据显示,重庆夜间经济的消费主体是本地居民,其次是外地游客。

从年龄分布看(图8),20-29岁、30-39岁两个年龄段的人群占搜索指数70%左右,仅90后就占搜索指数的一半左右。

从性别分布看(图9),男性占搜索量55%,女性占 45%,另外 TGI(Target Group Index目标群体指数)男性略高于女性。

80后、 90后是夜间经济主体, 90后成消费主力。夜间成了释放自我、休闲娱乐的好时间。从凌晨时段以电影院为起点的网约车用户占比看(图10),80后、 90后占总数 95%左右。

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图8百度指数“重庆夜景”搜索年龄分布

注:数据来源百度指数

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图9百度指数“重庆夜景”搜索 性别分布

注:数据来源百度指数

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图10凌晨时段以电影院为起点的网约车用户年龄比例

注:数据来源滴滴平台

三、疫情下重庆夜间经济的新特征

(一)夜间活动展现疫后生活新态度

疫情以来,网民情感倾向数据显示(图11), 57.89%的网民持乐观态度。多数网民认为,从短期看,疫情导致一些夜间项目运营停滞、消费萎靡;但从长期看,夜间经济蓬勃发展的基本面没有改变,夜间经济活动的需求没有改变。数据表明,消费需求压抑越久,反弹越大,夜间经济必将迎来新一轮爆发式增长。

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图11疫情以后夜间经济舆论情况

注:数据来源公开信息资料,重庆西部大数据前沿应用研究院整理

今年7月底,由市商务委、文化旅游委牵头,组织以“夜重庆 潮生活”为主题的2020不夜重庆生活节系列活动(图12),各区县将陆续开展 150多场特色主题活动,吸引全市商圈、商业综合体、街区及“商旅文”领域商家积极参与进来,覆盖美食、养生、赏景、看演出、游玩、购物等多个领域,满足民众对夜间经济的需求,有效地激发了民众夜间出行和消费的热情。

重庆市夜间经济发展大数据分析报告(全文)

12 2020 不夜重庆生活节

注:数据来源公开信息资料,重庆西部大数据前沿应用研究院整理

(二)数字手段激发夜间消费新活力

疫情以来,数字赋能夜市经济,经营码、数字消费券等多种新形式对于保市场主体、激发消费活力等起到了有效的促进作用。多种数字化手段促进了消费回补和潜力释放,推动了全市夜间经济提档升级。重庆11处万达广场举办了 夜肆文化节 ,线上抢券线下消费。数据显示,活动期间,11处万达广场总客流达 254万人次,同比恢复 95%;总销售额 1.76亿元,同比恢复102%;南坪、永川、綦江、大渡口等 4处万达广场创本年度销售新高。同时,南岸区借助阿里1688内贸平台强大的生态优势和数字化能力,为街区中小企业和个体经营户赋能,提供金融、货源、培训等支持,降低经营成本,提高经营能力和管理效率。

(三)新零售成为夜间消费新增长极

复工复产后,新零售市场空间更加广阔,更加迎合人们的消费需求,深度体验高品质生活的疫后消费新特点越发明显。

美团相关负责人称,重庆夜间时段订单量增长态势,从今年3月以来一直持续到现在,其中 5月夜间订单比 3月增长68%,增势强劲。美团外卖最新数据显示,重庆夜间经济时段的外卖订单量占到了全天总订单量的38%以上,居西南区域首位。其中,重庆夜间烧烤外卖占夜间外卖总订单的比例高居全国第一。

特别值得一提的是,从1月 26日至 410日,重庆 200余家火锅企业通过开设火锅外卖获得总计 13万份订单,销售额达 1785万元,整体增长达 150%以上,外卖合作头部商家增长 500%以上。而在疫情爆发前, 80%以上的火锅企业从未开展过外卖。

(四)直播文化引领夜间消费新方式

在重庆,直播不仅催生了带货,还成为传递当地文化、吸引夜间消费、赋能夜间经济的一个新方式。

据多家媒体报道,壹华里夜景公园抖音播放量破亿,该景区在疫情之下直播越来越多,景区运营方也加大了手艺人推广,通过直播、短视频等,在“重庆壹华里手艺制作”抖音号上推广景区火锅、肉串、胡豆等特色美食等。据景区负责人介绍,目前人流量基本恢复正常。另外,重庆院子将联合抖音,打造地标直播基地,吸引一些文化直播在此搭台直播和做直播知识培训。

(五)多元化消费场景成为民众新期待

国外严峻的疫情发展形势与国内疫情“常态化”共存的防控措施影响着市民的夜间出行意愿,在外出消费上更加注重安全性的考虑,消费心理上对安全性、趣味性、体验性、性价比的要求远远高于疫情前的其他时期。一成不变、缺乏新意的夜间消费场景难以满足民众多元化、个性化的需求。

当前夜间经济产品餐饮服务、商圈购物、游船、灯光秀供给比例比较高,而文化表演、博物馆展览、深夜书店、体育竞技等的产品相对匮乏,业态单一,传统促销手段难以奏效,夜间经济需要再营销创新。当前消费者更注重场景化购物和体验式服务。随着AI技术的广泛运用,足不出户人们都可以感受到无与伦比的快捷与服务。重庆夜间商圈更应该在场景化和体验感方面进行深入挖掘和探索。如,注重商家的设计感,所销售产品的场景化。

四、推动重庆夜间经济持续繁荣发展的对策建议

(一)纳入顶层规划,注重多方联动协作

一是纳入发展规划数据显示,重庆城市消费60%发生在夜间,夜间经济在城市消费中具有举足轻重的地位。将夜间经济发展纳入重庆“十四五”发展规划的重点内容,能有效提升夜间经济对城市经济总量的“增量效应”。

二是完善配套政策。研究制定促进重庆夜间经济发展和消费升级的相关指导意见、行动计划、实施措施、专项规划,把持续推进夜间经济发展作为重庆发展经济和服务民生的重要任务,加快建立与夜间经济发展规律相适应的管理模式。

三是创新管理机制充分借鉴夜间经济发达城市的夜间管理经验,进一步深化拓展“夜间区长”和“夜生活首席执行官”等行之有效的制度手段。建立健全横向到边、纵向到底的多方联动机制,畅通广大市民自觉融入夜间经济发展的新途径、新渠道。

(二)打造城市名片,培育夜间经济集聚区

一是集中打造重点区域。优化提升洪崖洞、朝天门、磁器口、南滨路等历史文化热门旅游景点的主题塑造、灯光设计、园林绿化、交通组织和业态组合。

二是转型升级传统街区。充分考虑居民夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购等夜生活需求,并从空间规模、业态特点、服务特色上予以明确,持续改造升级解放碑、观音桥、沙坪坝、南坪等传统商圈,加快产业集聚,形成品牌特色。

三是培育打造新型夜市。培育市级夜市、中华美食街、文创街等区域,积极探索试点示范区域在商家、消费者、居民之间的利益协调机制,以及在招商引资、土地使用、税费优惠等方面的政策创新,为全市夜间经济发展提供有益借鉴。

(三)塑造文化内核,融入多种特色元素

一是融入文化元素。围绕山城、江城、历史文化名城做足文章,把巴渝文化、三峡文化、抗战文化、移民文化等丰富厚重的地域文化深度融合到景观设计、场景打造、业态创新、产品研发、服务管理等各方面,彰显“山水之城·美丽之地”独特魅力。

二是融入时尚元素。夜间经济的核心群体是年轻人和外地游客,要聚焦年轻群体个性化、多元化的游玩需求,以魅力时尚为突破口,建成“两江四岸”核心区精品灯光秀、无人机灯光秀,打造“立体山城”“光影江城”的重庆夜景名片。

三是融入科技元素。重庆正努力打造“智造重镇”“智慧名城”,应将更多科技元素充分融入“夜间经济”业态。如 VR瞰重庆、3D全息、主题街景、水幕电影等,创新更多互动式项目。

四是融入体验元素。积极打造多样化、主题性、特色类的夜间文化旅游演艺产品,引导博物馆、剧场、美术馆、展览馆、体育馆等场所增加全方位沉浸式文化体验消费项目,不断激发和满足消费者的夜间消费需求。

完善配套设施,优化夜间消费环境

一是提升夜间消费场所的辨识度。支持夜景亮化、美化工程,不断推进沿江沿河大型灯光秀景观工程、历史文化街区夜景灯光提升工程、内河水秀夜景灯光、公园及步道灯光造景等项目,鼓励支持建设商圈内各具特色的地标性景观照明设施。

二是提升夜间交通出行的便利度。增设重庆城市夜间公共交通,优化、延长营运时段,方便消费者夜间出行。同时规范鼓励私用交通如网约车、租车等多种服务响应夜间运营。

三是提升夜间智慧服务的普及度。提供演艺、文旅、体育、餐饮、商贸、休闲等领域智能化消费指南,提高重点商圈等公共场所免费WIFI、 5G覆盖率,增加公共场所充电服务和休憩服务,加快公共区域夜间指引标识的多语种化、智慧化建设。

(五)引导消费预期,推动消费持续回温

一是加强正面宣传引导。强化疫情后期个人防护知识普及,有效疏解市民夜间出行的消费顾虑。

二是遵循消费行为规律。尊重市民消费心理,掌握市民消费规律,出台更具针对性的消费回稳政策。

三是强化疫情风险防控。严格标准、严加监管、严肃问责,全力消除夜间安全隐患,让市民安心、放心。

四是提振夜间消费信心。各级各部门进一步深入群众、深入企业、深入市场,多渠道、多举措维护消费市场、提供有力支撑。

(六)关注夜间主体,加强政策扶持力度

一是降低经营成本。对有发展潜力的新型夜间经济实体,政府可以通过适量减免税收、租金、物业管理费,以及政府补贴、政府扶持贷款等多种方式助其健康发展。

二是强化金融支持。鼓励各银行机构加强对夜间经营企业的信贷支持,适度降低成本费率。

三是强化财政扶持。对提升本地夜间消费活力、升级夜间消费环境做出较大贡献的企业,给予政策及资金扶持。

四是强化奖励补贴。加快对达到夜间经济示范区认定标准的重点区域、传统街区、新型夜市等集聚区的政府奖励补贴。(完)

来源:网信重庆

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