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原标题:我的职业是抖音创作者

文|杨真心

你知道吗?在抖音上,每天都有3000万个关于生活的念头。如果在你面前放一段这个汇聚了3000万生活片段的短视频,你一定能从其中认出不少熟悉的面孔。

9月15日,这些面孔汇聚到在上海开幕的抖音创作者大会,分享了他们各自生活被抖音改变的的故事。

我的职业是抖音创作者

通过这一场大会,抖音为创作者们搭建了分享交流的平台,通过这个平台,我们可以了解到那些平日里隐藏在屏幕背后的真实的创作者生活,和他们成为创作者的故事历程。也正是这些故事,吸引更多人成为抖音创作者。

同去年相比,本次大会在内容和玩法上进行了全面升级,除了备受关注的业界大咖和知名创作者参与的分论坛外,还专门新增了针对个人创作者的年度评选和2020抖音创作者大会美好盛典。

过去一年,有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。抖音希望通过对创作者不同形式的支持,使他们得到坚持原创与生产优质作品的鼓励。

创作者和用户是抖音的核心。抖音也希望通过美好盛典鼓励那些持续输出正面、优质原创内容的作者,更重要的是,可以让更多人从他们个体的故事里窥见一个平台是如何改变千千万万人生活的。

被抖音改变的人生

说着一口贵州方言,一人分饰多角,把生活搬到了视频里的多余和毛毛姐;北大毕业,因为一句“吴亦凡,你好,我是李雪琴,今天我来到了清华大学,看,这是清华大学的校门,多白”而爆红的“一个网红”李雪琴;用帆布、毛毯、编织袋、树枝、树叶、废弃的空调外机这些随处可见的东西做成衣服,然后穿上这些拍走秀视频的陆仙人……他们正通过视频分享着属于每个人的人生故事。

我的职业是抖音创作者

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麻辣德子是个身形魁梧的“家庭煮夫”。 从2018年10月27号一段45秒的红烧鲤鱼的教程获赞13.4万之后,短短两个月内,麻辣德子有4条视频单个点赞超过百万,两个月内涨粉千万。

仅两年过去,这个看上去平平无奇的威海男人,已经成为抖音平台美食垂类中的头部创作者,坐拥3883万粉丝和一家自己创办的淘宝店。

他的走红源于抖音账号里的两百多个家常菜短视频,他会吃会做,还疼媳妇儿。每一个视频以“媳妇儿,咱们今天吃xxx”开始,以大家一起吃结束。场景日常,做法易操作,在麻辣德子的账号里,很多人点进来就难以轻易退出去,因为总能找到一道想吃想学的菜。

德子确实学过厨艺,但却没当过一天厨师。视频中的所有呈现,皆源自生活。

父亲是德子的掌舵人。他印象中的父亲走南闯北,眼界开阔,疼爱妻子,家里的饭都是父亲做。2009年父亲过世前跟德子说,生意可大可小,要时刻跟着时代走。他记下了这句话。

没人能说没有做过厨师的德子没有天分。他清楚地知道鲜艳的金黄色能够激起人们的食欲。于是他把韩国辣酱结合中式做法,做出了直到现在仍然火遍全网的“麻辣金针菇”。金黄色的汤汁,金针菇咯吱咯吱的咀嚼声,第一次在短视频平台上出现,就获得40万播放量。在这之后,只要德子拍“麻辣金针菇”,他就能登上热门。

我的职业是抖音创作者

德子能火的最重要的原因就是真实。互联网给观众构建的庞大的拟态环境中,动辄几十万买来的布景,让人们觉得精致到遥不可及。德子家三十年前的厨房,铝合金门窗,旧的灶台,让人们的心理距离更加靠近。

而走红后的德子,只有获得没有失去,因为进入互联网的时候他一无所有。他觉得最大的改变就是,在这里获得了尊重。那个厨师课程没修完的青年,靠着自己的摸索,所到之处会被人称为一声“德子老师”。不知不觉,德子所处的圈层发生了变化。

大家所熟知的创作者余昌平,他既是武汉大学人民医院呼吸科的一名医生,也是一名抖音创作新人。

2月,疫情最厉害的时候,感染数每天都在增加。大家都很恐慌,同样被感染的余昌平躺在病床上,隔着手机屏幕都能感受到那种巨大的对未知的恐惧。

他想,作为医生,他还能做点什么?——也许能做的就是从最简单的记录和讲述开始。他选择了在抖音开始录视频,第一时间把自己住院与病毒斗争的经历分享给大家,希望更多人从其中汲取力量,做好防护。

他不是网红,不是知名的专家,而只是一个基层医生。但谁也没想到,就是这个抖音零粉丝的医生,第一个视频就获得千万播放量。

出院后,一些人因为看到余昌平的视频来找他看病。这让他感受到自己被信任,也正是因为这样,他决定继续利用视频去跟更多人沟通,去做医学科普,去更好地发挥自己作为一名医生的价值。

拍抖音,对余昌平来说,是意外的惊喜。“我从来没有想到,有一个平台像抖音一样,能够在这么短的时间,把我在隔离病房的经历和我的经验传播出去,让更多中国人都看到。这是我第一次受到那么多关注,收到那么多人的关心、鼓励。这也是我做医生这么多年,第一次通过互联网的方式,疗愈和慰藉数千万人。”

这可能就是抖音能给创作者带来的。除了“名与利”的收益之外,更重要的,是支持与信念。从余昌平的第一条抖音开始到现在, 已经过去227天,这中间,他还收到字节跳动公益基金的资助,他说,“医者仁心,治病救人天经地义;但拍了抖音之后,我又有了那么多网友、亲友、字节官方等等来自四面八方的支持和鼓励,这让我有了更多力量和信念。”

从最初完全不懂抖音,到用抖音记录“抗疫日记”,再到如今继续用抖音来践行一个医生力所能及的医学使命,余昌平作为一名医生多年以来固定的生活轨迹正在被抖音这样的互联网平台改变:人与人的连接、沟通,才是最好的良药。

每一个真实而平凡的创作者,都在抖音这个平台上,通过创作连接这个世界,影响这个世界。

创作者背后的抖音生态

创作的壁垒被打破,新的空间因此出现。在抖音上,不问学历、年龄、地域,每个人都可以拿起手机表达自我,找到通过创作去改变生活的机会。在这背后,是抖音完整的创作者生态在起作用。

通过一系列的平台机制帮助、尊重原创内容,以常态化扶持活动对创作者进行激励,抖音正在构建一个多元、可持续化创作者生态。

在过去的一年里,抖音对星图平台进行了全面升级,主要在任务模式上进行了突破,增加了多种任务满足作者变现的个性化需求,并且开放了直播的功能和权限,同时降低了电商带货门槛。抖音市场负责人李恬表示,这一年, 星图上的创作者人均收入实现了两倍增长。

为了助力内容创作者,抖音还推出“DOU知计划”、“抖音直播创作者大会”、“百万开麦”扶持计划等等,多管齐下,为创作者打造出一个能变现、可以不断进步、拓展个人品牌的闭环生态。

从另一个角度看,正是因为抖音用最包容的心态、最全面的扶持去鼓励更多创作者生产优质的内容,它才会吸引越来越多多样的创作者来到这里,并且用他们的创造力去进一步反哺这个生态。

在抖音,不仅有搞笑类创作者,还有美妆护肤类创作者、测评类创作者以及科普类创作者。其中科普类创作者的数量也在逐渐增长,根据2019年6月统计数据,抖音粉丝超1万的科普类创作者已经超过5000位,半年内增长近767%。

当越来越多的普通观众开始入驻成为一个创作者,不同垂类创作者的丰富让抖音的内容生态变得更加多元。

从短视频、到直播再到电商,从娱乐内容到文化内容再到生活的方方面面,创作生态的多元呈现满足了用户的个性化的内容选择和体验。抖音也不再只是一个短视频平台了。

疫情让人们的大部分生活场景融入了抖音,娱乐、购物、学习、乃至工作。疫情回落之后,这些需求和场景还在延续,抖音也在逐渐成为更多人生活中不可或缺的一部分。

北京字节跳动CEO张楠在创作者大会上表示,“人是抖音的核心,抖音的功能和服务、内容和算法、对数据的关注都应该以人为核心展开”。 截至今年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。在接下来,张楠表示,抖音将在未来一年投入价值100亿元的流量,帮助创作者在抖音创收800亿元。

我的职业是抖音创作者

抖音运营负责人李恬表示,“抖音如今对星图进行全面升级。在任务模式上进行了突破,增加了多种任务满足作者变现的个性化需求,并且我们开放了直播的功能和权限,同时降低了电商带货门槛。”

我的职业是抖音创作者

这意味着,抖音星图上的创作者人均收入实现了两倍增长,不仅帮助创作者进一步拉近和粉丝的距离,抖音更带来了3617万人的直接和间接就业机会。

抖音市场负责人史琼还表示,“区别于传统“零工”,在抖音,一种新的“灵工”就业模式正在形成,这里的“灵”是灵感的“灵”,是灵活的“灵”,是灵捷的“灵”。我们希望抖音能够连接亿万用户和创作者、商家,形成互利共生就业生态。”未来,我们也期待在抖音遇见更多可能。

我的职业是抖音创作者

10秒、30秒、一分钟,就是这样只有几句话、几个表情、一段故事的短视频,正在为千万人打开通往更广阔世界的门。就如创作者大会宣传片所说的一样,谁又能想到,因为短视频,”每一个小小的念头,都会让这个世界变得更大一点。“

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