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国庆黄金周低线城市抢眼,旅游行业迎来全面复苏

原标题:国庆黄金周低线城市抢眼,旅游行业迎来全面复苏

刚刚过去的国庆黄金周,后疫情时代的第一个超长假期。车站“人山人海”,机票“一票难求”,酒店“一房难求”,景区门票售罄……这些久违的场面,又回归大众视野。

当国庆,重新变为“黄金周”,游客接待量和旅游收入显著提升的背后,中国旅游消费结构也正在悄悄发生变化:一场由三线及以下城市旅游市场的高速增长所带来的结构性变革,正成为旅行市场复苏的重要引擎。

根据同程艺龙发布的数据显示:10月1日至10月7日,同程艺龙平台来自三线及以下城市的酒店预订量同比增长超过55%;来自三线及以下城市的大交通出票量同比增长超过35%——增速均超过整体水平。

“黄金周”为旅游复苏按下加速键

2020年6月以来,我国旅游景区复工率和消费复苏率均保持稳定增长态势。中国旅游研究院日前发布的报告显示,第三季度游客出游意愿达80.22%,同比恢复九成左右。随着疫情防控形势持续向好,跨省游全面开放,上调景区最大承载量,境外旅游回流国内,中秋国庆双节合并等诸多利好,国庆黄金周延续了自九月份以来的复苏趋势,为行业复苏按下了加速键。

旅游行业在国庆期间取得亮眼复苏表现。据文化和旅游部数据显示,综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据,经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,八天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

以国内业务为主的OTA平台同程艺龙,也获益于国内旅游市场复苏,并在国庆黄金周成为了在线旅游行业为数不多业绩超过往年同期的企业。数据显示,截止至10月7日,同程艺龙国内大交通出票量比去年同期增长27%,其中汽车票出票量同比增长超过100%,国内酒店预订量则实现同比增长43%。

作为国内两大旅行平台之一,同程艺龙是国庆旅行市场爆发背后的重要推手。在疫情初期,同程艺龙率先在业内联合全国多个旅游城市和景区组建“方舟联盟”、开启“启程计划”、启动“山河无恙直播节”等项目,推动旅游目的地复苏。9月7日,为鼓励十一黄金周的境内旅游消费,同程艺龙更是在行业内率先宣布推出“10亿补贴”计划,强势促进文旅产业复苏。

此外,2020年以来,同程艺龙帮助多个中西部地区城市进行旅游基础设施智能化改造,在当地的汽车站、旅游景区等部署智能化设备,为当地旅游市场的疫后复苏提供了技术支持,也为其黄金周旅游消费的强劲增长奠定了坚实基础。

低线城市成旅游复苏重要引擎

值得注意的是,今年国庆黄金周,旅游消费结构发生了巨大变化——境外疫情严峻导致大量出境游需求转向国内,境外旅游消费的回流为国内旅游消费带来新的增长契机。值得注意的是,三线及以下城市展现出强大的增长潜力,成为旅行市场加速复苏的重要引擎。

整个国庆黄金周和同程艺龙之所以能交出如此亮眼的成绩单,低线城市的大幅增长是其中的一大重要原因。相关数据显示,10月1日至10月7日,同程艺龙平台来自三线及以下城市的酒店预订量同比增长超过55%,来自三线及以下城市的大交通出票量同比增长超过35%——增速均超过整体水平。

来自微信支付的数据也可以印证这一现象。数据显示,10月1日-3日,国内旅游消费暴涨,景区和酒店行业微信支付交易金额较五一分别增长83.3%和70.75%,下沉市场交易额增幅较五一增长52%。

业内人士分析,这充分说明了低线城市存在巨大的增量市场,也意味着此前同程艺龙布局和深耕低线城市的远见。经过疫情,“预约旅游”已经成为新常态,促使低线城市旅游在线化率大幅提升,消费者开始习惯线上票务及酒店服务等旅游产品的购买。

早在疫情之前,同程艺龙就通过自身优势不断推进低线城市“旅游新基建”,这也为同程艺龙黄金周期间业绩的强劲增长奠定了坚实基础。为了更好服务低线城市用户出行“第一公里”的需求,同程艺龙加强了与公交集团、汽车营运商的合作,将服务从机票、火车票的主动脉,延伸到汽车票、船票等毛细血管。这也造就了黄金周前7日同程艺龙汽车票出票量增长高达100%的靓丽数据。

在住宿领域,同程艺龙通过“扫码住”、“智慧酒店”等产品和服务,加速推动低线城市酒店预订的数字化进程,并通过提供全场景服务帮助用户更好完成酒店预订与入住。未来,同程艺龙也将不断加码数字化建设,推动中国国内特别是低线城市旅游行业数字化的提速,为后疫情时期推动旅游复苏提供有力支撑。

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