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一文了解2020年国庆档电影市场现状 疫情背景下表现优秀、马太效应显著

原标题:一文了解2020年国庆档电影市场现状 疫情背景下表现优秀、马太效应显著

2020年国庆档电影综合票房近40亿元

从历年国庆档(9月30日至10月7日,下同)电影市场票房收入来看,2019年的国庆档是历史最强国庆档,综合票房达到51.40亿元,同比增长136.32%。2020年国庆档电影,在后疫情背景下,上座率限制75%,虽然票房收入同比2019年有所下滑,但依然表现优秀,达到40.61亿元,为2019年国庆档51.40亿元的79%,高于2017年2018年的票房收入。

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根据灯塔专业版统计数据显示,2014-2020年中国国庆档电影市场观影人次呈现波动上涨态势,其中2020年国庆档观影人次为9620.9万人次,相比2019年同期的高基数观影人次下滑29.55%,但其高于2014-2018年同期的观影人次,考虑到当前影院上座率限制为75%,前瞻认为2020年国庆档电影市场取得了优秀成绩。

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国庆档平均票价呈现上升趋势

2014-2016年,国庆档平均票价有小幅下滑,此后逐年上涨,并且在2020年达到了39.8元,较2019年同期增长了5.60%。2014-2020年,国庆档平均票价年均复合增长率达到了2.41%。

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2020年国庆档票房前三影片贡献了总票房的95%以上

2013-2020年, 中国国庆档电影市场票房冠军影片均占国庆档票房的30%以上,可见马太效应显著,同时也表明尾部影片的票房表现差强人意。2020年国庆档电影市场,票房冠军影片《我和我的家乡》获得17.26亿元的票房,贡献了44.9%的总票房;此外,票房排名第二和第三的影片分别为《姜子牙》和《夺冠》,票房收入分别为13.24亿元和6.09亿元;这三部影片就贡献了总票房的95.29%。

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头部院线市场地位稳固

2020年国庆档电影市场万达院线市占率为15%,达近年来最高水平。院线规模方面,万达电影在2019年新开影城73家,截止2019年末拥有已开业直营影城656家,银幕5806块,并计划于2020年新建影城50-70家。万达院线的电影票房、观影人次、市场占有率等核心指标连续11年位列全国第一,可见其龙头地位稳固。

从中国电影市场主要院线的市占率来看,2020年国庆档院线CR6达到了50%,并在2018年及2019年同期分别为50%和49%,可见头部院线市场集中度较高,并且市场地位较为稳固,近三年来维持在50%左右的水平上。

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中国电影行业发展趋势分析

电影从本质上说是内容产品,中国电影的繁荣,不能只有市场繁荣,最终应该体现在内容的厚度和深度上。随着我国居民收入的不断提高,生活水平的不断上升,人们对文艺作品等文化产品的质量、风格、内容要求也提高了。电影作为一门感官艺术,应该让艺术驾驭市场而不是让市场奴役艺术。因此,未来在提高电影作品数量的同时,还要大力提升电影作品的质量,提升影片的艺术性和思想性,保证电影行业健康、持续发展。坚持在积极适应和满足人民群众日益增长的多样化需求基础上,努力提高国民的整体素质和道德修养。从另一个层面上看,影片的质量也决定着票房的成败。内容是吸引观众的最重要因素,尤其是在口碑营销日益盛行的当下,好的故事才是票房获胜的根本。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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