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原标题:2020年下半场,旅游业还有机会复苏吗?

9月27日,是世界旅游日,但今年的旅游业者恐怕很难开心得起来。

“新冠”疫情的爆发对全球各行业都产生了巨大的冲击,而作为服务行业的主力军之一,旅游行业可谓是被“坑惨了”。根据牛津咨询公司的报告,2020年全球出境游需求锐减57%,今后几年都难以恢复。不仅如此,航空、酒店、餐饮等产业链条的上下游行业也损失惨重。近日就有航空公司推出“无目的地航班 打飞的兜风”服务,让人大呼“这样也行”的同时,不禁掬一把同情泪。

2020年,疫情使得假期家里蹲、办公家里蹲。大半年的时间让很多资深“宅”也宅不下去了,而即将到来的中秋+国庆长假就是“放飞自我”“撒个欢儿”的绝佳时机, 那么从疫情到现在旅游业走势怎样?马上来临的假期大家都有哪些出行意愿?后疫情时代的旅游前景如何?

今天就让我们通过数据看一看。

急坠缓升,国内旅游业正逐渐恢复

2020年下半场,旅游业还有机会复苏吗?

TalkingData报告:

《旅游业“U”形走势已现,下半年复苏可期》

根据TalkingData整理的数据可以看出,由于疫情的爆发,原本应该是出行、旅游高峰的春节档期呈现出谷底的状态,春节假期结束后的部分地区人员返程才让客运量缓慢攀升。另据国际航空运输协会(IATA)发布的报告显示,2020年2月中国航司国内客运量同比暴跌83.6%,直到3月份国内旅行限制的放松,中国国内航空旅行需求开始有所改善。

2020年下半场,旅游业还有机会复苏吗?

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数据来源:

《IATA-全球航空客运定期数据 》

伴随着国内疫情得到有效的控制,和复工复产有序的开展,国内的出行及旅游需求也逐步攀升回暖,出来“放风”“透气儿”的人们也越来越多,可以通过下图的几个节日出行人数一览。

2020年下半场,旅游业还有机会复苏吗?

TalkingData:

《旅游业“U”形走势已现,下半年复苏可期》

可以看到,自清明开始,五一、端午的人群恢复率显著提高,虽然没有恢复到疫情之前的水平,但也已经恢复了50%左右,这也说明消费者对旅游的信心正在慢慢恢复 憋不住了。

此外,国内多家航空公纷纷推出“盲盒”“无限飞”类产品,提供低价机票+抽选目的地或支持不限次往返的形式。尽管这些产品的规则设置不尽相同,实际性价比也并非都像看上去那么美好,但确实在一定程度上激发了不少年轻人的旅行热情,促使那些有潜在需求但意向不明确的人群做出决策,也覆盖到一些较为冷门的航线和旅游目的地,帮助航空公司平衡成本与收益。

那么我们是否有理由相信,即将到来的8天长假,旅游业会大幅度攀升,甚至恢复到疫前水平?

疫情向好,国庆假期境内游需求走高

2020年下半场,旅游业还有机会复苏吗?

携程旅游

《2020下半年旅游意愿调查报告》

在调查的数千份样本当中,有82.6%的受访者表示下半年有出行的意愿,而十月的出行意愿更是高达42.6%,所以某些小伙伴想国庆“包场5A景区、游乐园”的愿望恐怕是要落空了。

这也从一个侧面反映出,由于国内疫情控制得当,即便偶有反复,但也很快扑灭或无法构成普遍威胁,因此国庆很有很可能成为后疫情时代旅游业的转折点。

2020年下半场,旅游业还有机会复苏吗?

携程旅游:

《2020下半年旅游意愿调查报告》

在旅游目的地选择上,可以看到最受欢迎的省份依次是云南(注:报告发出时,云南尚未发生境外输入病例)、海南、四川、新疆、西藏、陕西、贵州、上海、重庆、北京、浙江、江苏、湖南、广东和山东。

Z世代引领后疫情时代旅游出行

预算不降反升

Z世代是伴随着互联网发展的年轻群体,新兴科技的应用让他们与世界的距离变得更近,也因此产生了不一样的消费观念和认知方式。

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马蜂窝旅游:

《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告

马蜂窝旅游近日发布的《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》中显示,Z世代对国内游的热情空前高涨,旅行的整体预算不降反增。一方面,由于可以通过互联网等媒介快速了解疫情的最新情况,让Z世代人群可以从容的安排出行日期和目的地;另一方面,面对出行,Z世代人群会有意提高餐饮(70.37%)、住宿(62.96%)等方面的预算,来确保出行安全。

2020年下半场,旅游业还有机会复苏吗?

马蜂窝旅游:

《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》

早些年,一场说走就走的旅行会被认为“特立独行”,但现在,这在Z世代人群中则已经“司空见惯”。短视频、“无限飞”的兴起,增加了Z世代人群的旅行欲望,往往一个10几秒的视频,就可能让他们被“种草”,即刻预定航班前去打卡。

根据这些数据,我们认为十一期间很有可能会成为国内旅游快速复苏的转折点,周边游或人群密度较低的地区是首选。对于Z世代人群来说,国内疫情的有效控制更加激发了他们的旅行欲望,并且会进一步提升预算。

但是,疫情之所以被称为“黑天鹅”事件,就是因为它的突发性和意外性。尽管目前国内疫情控制良好,疫苗研发初见成果,但主流专家意见也认为疫情在全球范围还会延续很长时间,中国仍然要应对疫情反弹的风险和压力。作为直面疫情冲击的行业,旅游业能否顺利复苏,还有待持续观察。

作者: TalkingData小D

封面图来源于Pexels

参考资料:

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