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玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

原标题:玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

当下国潮势热,拥有高度文化自信的新一代国内消费者,热衷国货、国粹、国风等关于国字号的一切,乐于以国潮融入生活,表达自我与个性。在此背景下,锦江酒店(中国区)推出全新品牌——原拓,以国潮触发酒店全新势能。

原为初,拓为展;原拓,初心始原、拓创未来。原拓始于对国的热爱,敬于未来,致力以创新重启传统文化活力,与拥有年轻趣玩心态的旅行者一起玩转中国文化,开启潮流文化探索之旅。

经典×潮流

跳出简单符号化,以多元体验诠释新国潮

便捷与丰富的信息获取渠道,让新一代国内消费者拥有与生俱来的独立思考力与自主消费观,他们注重精神消费,更喜欢情感代入强的产品。据科尔尼发布报告,相比于海外品牌,新一代中国年轻人更认可本土品牌,尤其对头部品牌接受度越来越高。

锦江酒店(中国区)持续对核心消费人群进行研究挖掘,将正式推出以“青春焕新,国潮创酷”为品牌核心的多元化“国潮”体验酒店品牌——原拓酒店,致力跳出过往部分国潮企划的简单符号化,务求以本土为轴,通过主题空间营造、艺术介入、品牌跨界、快闪展览、文创开发、社群活动等手法重新演绎传统,让公众在原拓邂逅经典在地文化的新趣风尚,获取个性化旅宿生活方式。

回忆×新趣

颠覆固有文化认知,以空间重塑在地人文元素

原拓把酒店空间看作在地文化再表达的特别媒介,每一家门店致力将所在城市的不同特色,融入空间设计灵感。未来,只要踏入原拓大门,即能迅速开启一段与在地文化亲密接触的趣味体验。

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玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

踏入广府文化主题的原拓酒店,感受来自广州80、90年代半开放式生活社区的大堂设计灵感。原拓通过空间的创新重构,再现过去老街区的温馨居住尺度,左邻右里人情,让来到这里的旅行者与本地街坊,重温闲适的生活态度,感受人与人之间的连接。

玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

在原拓酒店每一个角落,都能找到基于所在城市的地道细节,好玩又古老的特色口头禅,以霓虹灯形式呈现于墙面;最地道的老字号,复刻招牌重新呈现;在时光隧道概念的通道里,老式磁带陈列讲述过去的流行文化;餐厅里点心车与嵌入餐厅墙面的老茶罐默默提醒老饕们,别忘了尝一尝创新演绎的本地特色美食。

在这里,复古花砖、卷闸门等怀旧文化元素,与充满时尚感的吊顶水纹镜面、红绿蓝为主色调的年轻品牌视觉同时呈现,融汇过去与当下,颠覆公众对传统的固有认知,以空间重塑在地人文。

玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

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玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

在客房空间,原拓在坚持打造舒适、友好的居住体验基础上,继续诠释「青春焕新、国潮创酷」的品牌在地表达。绿色手工砖、喜字搪瓷台盆……本地老街坊家中的日常用物,为入住时光带来妙趣的穿越感,而房间内骰子、抱枕和飞行棋盘,则为宾客带来一段重温八零九零年代游戏的快乐休憩时光。

玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

另外,原拓酒店目标成为一个持续生长、持续为公众提供新鲜感的城市公共空间,未来,原拓将发起一系列艺术文化计划,连接公众、艺术家与创意文化机构,呈现原汁原味、与众不同的当地魅力。

LOCAL×旅行者

不止于酒店,打造年轻人聚集的多元社区

除在酒店设计上大胆创新外,原拓致力通过社群运营,真正融入本地街区,打造本地年轻人与旅行者聚集交流的多元社区。

只要抵达不同城市的原拓酒店,就有机会参与原拓发起的艺术创作召集令,以独创“创艺墙”连接当地艺术家与旅行者;办理入住时,玩一把 “盲盒惊喜捕捉机”,随机获取新奇IP跨界潮物,让好运为旅途增添乐趣;在兼具潮酷设计感和多元化娱乐体验的Loft聚友房,让好友欢聚,尽享乐趣;还可以亲手书写一张国潮明信片、抒发旅途感想,寄送给亲朋好友或未来的自己;而原拓的美食侦探们已搜索到最正宗的当地美馔,注入奇思妙想,只等时髦吃货前来大快朵颐;另外,原拓还将继承并传播中国文化和创意,让宾客体验非遗手工创作的乐趣……

历史×创新

凭借雄厚品牌背景 原拓将强势出圈

原拓品牌隶属于锦江酒店(中国区),由锦江酒店(中国区)联手锦江全球创新中心(GIC)协作孵化,旨在打造极具中国文化特色的多元化“国潮”体验酒店产品。

锦江集团拥有85年历史,文化底蕴深厚,在成为世界一流酒店集团的愿景激励下,目前规模已位居全球第二、亚洲第一。在新一周期的发展中,锦江不仅在规模上不断突破,还将在创新能力上证明自己。作为锦江未来增长的创新引擎,锦江全球创新中心(GIC)洞悉行业百态、经过大量市场和消费者调研、结合集团内部需求和市场趋势,完成一系列创新系统工程:设计创新可行的商业模式;完成选材采购,落地实体样板间,并进行概念验证……其中,原拓品牌就凝聚了GIC的创新动力,植入GIC研发新举,如品牌概念与设计的开发创新、顺应后疫情市场需求而生的“纯净客房”产品升级等,由此定义真正安全乐享的旅途概念,通过创新升级来赢得投资者和消费者的信任与青睐。

原拓酒店,以多维手法创新演绎中国传统文化,焕新城市在地人文及风尚元素。目前,原拓样板房已打造完成,坐落于上海市龙漕路锦江创新中心。据悉,原拓品牌将于近日举办盛大的新品牌发布盛典,依托锦江大平台、打造国潮新概念酒店的原拓品牌将在现场制造怎样的惊喜体验,请保持关注,届时可一探究竟。

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