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原标题:2021年,B站跨晚“讨好”了谁?

2021年,B站跨晚“讨好”了谁?

图片来源:图虫创意

文|刺猬公社 佳璇

编辑|园长

文|刺猬公社 佳璇

编辑|园长

B站“2019最美的夜”跨年晚会的惊艳破圈,让今年的B站跨晚备受期待。

2020年12月起,B站早早就开始了对跨年晚会的预热宣传。合作主办方由2019年的新华社变成了2020年的央视频,制作方中还有武汉市文化和旅游局、湖北广电融媒体、NEW TV和TVB参与。随着节目单的陆续放出,12月31日晚8时,晚会终于揭开面纱。

属于“老二次元”的虚拟偶像洛天依、组合AKB48、经典神作EVA、京阿尼动画组曲;“情怀杀器”《蓝猫淘气三千问》、《仙剑奇侠传》组曲、朗朗的钢琴演奏《漫威英雄永不落幕》……这些刻进DNA的声音,让晚会观众们用“爷青回”的弹幕疯狂刷屏。

在“爷青回”的另一端,也有另一种声音。

“春晚风”“二次元浓度低”“有些平淡了”……相比“2019最美的夜”的惊艳和炸裂,这一次的B站似乎没能让所有人满意。

2021年,B站跨晚“讨好”了谁?

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在众多节目中疯狂圈粉的主持人撒贝宁,在B站的舞台却被质疑“水土不服”;部分弹幕在争执晚会上日文歌曲的数量太多还是太少;节目为了照顾不同群体的喜好,“发力”有些分散;晚会让人印象最深刻的一句话是广告语——“0糖0脂0卡”。

说唱节目《今天要做元气er》

B站弹幕、微博评论、知乎回答、豆瓣评分,各平台呈现出了颇为两极化的声音。有网友评论道:仿佛是一群孩子们的联欢晚会,家长们突然加入,大家变得拘束起来。

“爷青回”or“春晚风”,到底哪个才是真正的2021年B站跨晚?

情怀

在晚会节目中,最能勾起观众情绪且屡试不爽的手段,就是“情怀牌”。当那些已经刻进DNA里的声音响起,没有人能够抵御。

上一年,也就是B站2020年跨晚,曾“石破天惊”,将这一点发挥到了极致。35个节目里,其中11个节目与IP作品相关。《魔兽世界》超燃开场,《哪吒》紧随其后,《英雄联盟》《哈利·波特》《权力的游戏》《千与千寻》等“硬菜”在不同篇章中一道道端上来。动漫组曲则选择了《某科学的超电磁炮》《数码宝贝》《头文字D》《名侦探柯南》等经典作品主题曲,其中任何一首曲目单独进行表演,都会让B站用户“泪目”,更何况是组合炸场。

而2021年B站跨晚,“爷青回”弹幕刷得最凶的场面,也发生在让情怀燃起的“泪目”时刻。

节目开场就是“三厨狂喜”:《赛博朋克2077》光怪陆离的舞台风格,虚拟偶像洛天依,国产动画《我的三体:章北海传》的原创片尾曲《夜航星》。广袤神秘、危险与机遇并存的宇宙背景下,洛天依在被狂风掀起的黄沙中穿行,最终披上了一对巨大的白色翅膀,将耀目的光芒洒向大地。

谢霆锋带来了他的经典曲目《黄种人》,这首歌也是他的电视剧代表作《小鱼儿与花无缺》的片尾曲。实力唱作人刘柏辛演唱了英雄联盟2020赛季宣传曲《Warriors战士》。“无破音不现场”的GALA乐队用一首《追梦赤子心》为B站用户找回了“内味儿”。

舞者黄潇则以《西游记》为灵感,编排了现代舞节目《西游·问心》。音乐以神曲《云宫迅音》开头,以爆燃的“战歌”《通天大道宽又阔》结尾,以孙悟空为主人公展现了大战盘丝洞、三打白骨精、真假美猴王三段经典情节。

还有刻在DNA里永远挥之不去的《仙剑奇侠传》。

B站把《仙剑奇侠传1》的游戏视频剪辑放在节目开头。熟悉而又陌生的像素游戏画面,让观众们意识到这部在中国游戏历史上无法被忽略的“巅峰之作”,已经陪伴国人走过了25年。2005年在超女舞台上戴着眼镜留着短发的黄雅莉,如今长发飘飘,在“锁妖塔”里再度唱起《杀破狼》,骄傲地介绍说“演出服是亲自设计的,一半是李逍遥,一半是赵灵儿”。六位B站UP主用中国传统乐器合奏出仙剑经典曲目《蝶恋》《御剑江湖》,都让观众有岁月重游之感。

假若以上还只是高能,那当青鸟飞鱼出场时,就是“核能”了。《仙剑奇侠传三》电视剧曲目《此生不换》的前奏一响,满屏幕的“爷青回”“全体起立”“开始哭”。时隔多年,虎虎和七零的声线都有了些许改变,但观众们满满的感动没变。这种经历了几代人沉淀的共情,让现场内的观众开始大合唱,弹幕里的观众刷起心爱的剧情台词和主人公,把那些流过的泪与心碎再度倾泻。

除此之外,头发已然花白的葛平老师,一开口就是正宗的“蓝猫”味道;在京都动画遭纵火事件一年后,B站UP主们演唱了京阿尼动画组曲《守护温柔》;在EVA25周年之际,陈乐一热血演唱了主题曲《残酷天使的行动纲领》;而在因疫情而没有漫威新作上映的2020年,朗朗和交响乐团共同演奏了《漫威英雄永不落幕》;“B站李谷一”五月天也如期而至,在台北分会场唱响了这一年最后的《干杯》。

大部分B站跨晚的观众们都会在弹幕中跨年,但到晚会尾声时,#B站跨年#的微博话题阅读量已经超3亿,讨论数也超过20万,热度超过许多热搜话题。

道一句“爷青回”,不为过。

出路

2021年,B站跨晚的豆瓣评分还是掉了。

虽然打分的人数还会上涨,评分还会有变动。但目前6.5的分值,的确与上一年的9.1分,相距甚远。

2021年,B站跨晚“讨好”了谁?

图源豆瓣

在《繁星之下:2020最美的夜幕后纪实》中,B站市场中心总经理、晚会总策划杨亮坦言道,2019年做晚会时压力不大,因为没做过,也就没有包袱。但开局有点高,2020年的压力很大。

杨亮认为,如果给《2019最美的夜》打9分,其中6分来自内容和制作,2分来自第一次的新鲜劲儿,1分来自口碑。因此,制作《2020年最美的夜》的困境更大,来自新鲜劲儿的2分不仅没了,还可能因为观众的高预期而影响到节目口碑,变成负分。如果想要补足高预期带来的成本,B站跨晚就必须在制作水准上“下血本”,提升到7分或8分。

总导演宫鹏也说:“2020年和2019年最大的一个不同在于:得找出路。”

比如IP类节目。每个人都有不同的IP“心头好”,让所有观众都耳熟能详的“最大公约数”并不多,怎么办?IP类节目的风险也比较大,一旦设计得不对就容易出问题。如果让用户觉得节目在消费IP,那不仅不会让节目更好,反而会遭反噬。

相比第一年直接拿歌曲演奏戳观众“泪点”,今年B站跨晚IP展现的思路更加多元,彩蛋也更加丰富。比如在《残酷天使的行动纲领》节目表演者陈乐一的身后,是用EVA的标志性字体,记录的2020年全球发生的30个大事件。这段只出现了不超过20秒的舞美设计,被EVA的粉丝们评价为:“精髓”“应景”“成神了”。

节目制作,都是一年比一年难,尤其是好节目。

相比全程移不开眼、持续高燃的《2019年最美的夜》,观众对今年跨晚主要有几个质疑点:节目衔接生硬、广告植入较多、“春晚味儿”重了些,有点违和。然而,拉到整个行业来看,大多观众仍然认可,B站跨晚的节目质量在同行之中高居前列。

“珠玉在前”的巨大压力下,B站仍然贡献出了数个几乎全网零差评的“神仙节目”。

一个是裘继戎的戏曲节目《惊鸿》。

观众们为《惊鸿》刷屏的弹幕关键词是:全场最佳。纵然直播已经结束了一天,在单个节目的回顾视频里,也有近千人在同时回看《惊鸿》,再度贡献了数千条弹幕。

大幕拉开,游园入梦。抬眼一瞥间,历史长河里的万千气象,伴随着戏曲声声,层层叠叠铺面而来。昆曲《牡丹亭》、秦腔《断桥》、评剧《天女散花》、川剧《滚灯》、河北梆子《钟馗嫁妹》、京剧《铡美案》,众多先贤与经典与裘继戎在梦中相会,万般华彩,又渐渐退入追光之外。在最后一次对视后,裘继戎闭上双眼,梦醒。

知乎用户“道格艾格李”评价《惊鸿》道:“杀疯了。别说今晚,就是往前追溯三年,也难找得出可与之媲美的节目。”这个节目让许多并不熟悉戏曲的年轻观众,也感受到了戏曲之美。一梦一醒间,不知不觉中,已然沦陷,方为惊鸿。

除此之外,2020最美的夜依然不会少了民乐与西洋乐的对决——《万物笙》。

“铁打的赵兆和交响乐团,流水的民乐演奏家”,第一年B站请来的国乐大师是琵琶演奏家方锦龙,今年则是格莱美奖得主、笙演奏家吴彤。

《万物笙》是一场“万厨狂喜”。吴彤、赵兆和百人交响乐团一起疯狂“整活儿”,演奏了多首具有强烈B站属性的曲目:“黑人抬棺”BGM、JOJO黄金之风处刑曲、新闻联播开场曲、“抱枕组”吟唱曲、《康康舞曲》等。

而最后放出的“核能”,则是传统民乐曲目与B站鬼畜的“绝美组合”。由B站UP主制作的《猫和老鼠》鬼畜剪辑,搭上《小刀会序曲》《二泉映月》《百鸟朝凤》,印证了宏大与有趣并不是事物的两极。传统的高雅艺术,无须一直待在“神坛”上日渐式微,它也可以玩得接地气,玩到年轻人的心坎儿里。

向前

2020这一年来,B站越来越多地走入大众视野。

越来越多的B站用户,越来越多的UP主,也带来了越来越多的内容需求。为了让“你感兴趣的视频都在B站”,B站细化内容分区,推进品牌升级,自制综艺《说唱新世代》并成立厂牌,上线影视剧《风犬少年的天空》,拥有了更多高分精品内容。

面对来自更广大人群的关注,B站的视野也在逐渐放大。

在晚会中,B站UP主、6岁的吉他少女Miumiu与来自全球各地的音乐UP主合作,完成了一首《See You Again》。不带杂质的清亮童音,暖化了无数观众的心。不同肤色和种族的UP主们,在世界各地隔着屏幕演唱、和声、伴奏。在浪漫之中,人们会忘记争斗、伤害与隔阂,被歌曲中纯粹的力量打动。跨越地域,跨越族群,尊重不同的文化,找到一种来自人性深处的共鸣。

一位B站用户评论道:“我真的认为,B站会包容每一种文化,每一种文化在这个舞台都有它的位置。”

《惊鸿》《万物笙》《港意浓》等节目的设计,《夜航星》《黄种人》《追梦赤子心》《请记住我》《差不多姑娘》等曲目的安排,腾格尔、朗朗、彩虹合唱团、周深、黄龄、崔健等多位节目表演者的选择,新年来临之时对武汉的再回首……在2020最美的夜中,B站潜藏了自己的思考和态度:古典浪漫的英雄主义、尊重不同的人群和文化、融合。

2020年,注定是全球历史的大书上抹不去的一页。

新冠疫情的爆发,让人类经历了许多苦难与离别,见证了魔幻与现实。人们的生活可能发生了巨变,也有可能还像从前一样忙碌,但总会在这场危机之后,多留出一些与自己对话的时间。

《奇葩说》第七季的第一道辩题是:是否愿意一键重启你的2020?

事实上,在这道脑洞题的背后,也是整个人类社会都在面临的共同问题:该如何面对2020年,该如何翻过这一篇,走入下一个未知的2021年?

B站的跨年晚会年度主题影片,已经是最好的答案。

不再撤回。

少年放弃了那个可以撤回的按钮,温柔而坚定地说道:“他们告诉我,通往过去和未来的每一天,都有无数的责任、过失、愧疚和告解,但只要你愿意,生活依然可以明净纯洁。”

2020年,感谢,再见。

2021年,我们来了。

B站《不再撤回》

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